何超琼：港澳创意传播 助中国文旅品牌出海

　　图：何超琼在首届世界城市品牌大会上发言。

　　【大公报讯】记者朱烨澳门报道：3日，首届世界城市品牌大会在澳门举办。世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼致辞表示，在国际社会越来越清晰看到中国所发挥的积极作用的背景下，在文旅领域塑造并传播形象鲜明、内涵丰富、能够快速深入世界各国民众心智的中国品牌，是题中要义。她认为，互联网新生代对品牌的认知已呈现为高度的情感化、符号化趋势。“对代表国家形象的文旅品牌，只有当其具备让人欣然认同的文化力量，才能广泛赢得好感度、美誉度。”

　　何超琼指出，多元的中国文化为中国文旅品牌在世界舞台塑造“以文促旅，以旅彰文”的品牌价值提供了底气。中国品牌在国际舞台越有力量、愈闪亮，也越有利于中国文化与世界不同文化的交流互鉴。

　　何超琼举自身例子称，澳门回归祖国之初，她就投资建设了澳门首个融合会展和多元旅游元素的旅游地标，同时推动中国文化、文旅品牌以港澳为视窗走向世界。她呼吁，每个中国城市、文旅品牌主动融入、服务国家开放发展大局，自觉担当中国文化的创意传播人，主动、创新开展中国品牌的国际传播。