专家分析/“心理代偿”还是“兴趣消费”？

　　“限量、限购、仅旗舰店有！”在各大社交平台刷爆的限定款泡面桶、奢侈品牌联名帆布袋，通过营销手段制造热度，被赋予“天价”，甚至引起了监督部门的介入调查。近日，深圳市市场监管局南山监管局介入调查前海山姆销售的“天价”“网红”泡面桶，虽然未存在恶意加价行为，相关部门仍发布消费警示，呼吁理性消费。无独有偶，为了一只印有LV logo的帆布袋，年轻人甘愿顶着烈日和暴雨排队几小时买书，却转手就把全新未拆的书挂在閒鱼上出售。

　　对此，有些网友认为，这样的做法只是跟风、噱头，难以理解。而另一些网友认为，自己购买就是看中其社交属性，“就是图个好玩”。

　　福田区莲花街道心理咨询师黎老师说，这些“买椟还珠”的产品之所以短时间能够火爆全网，某种程度上也是琢磨透了当下年轻消费群体的个性化需求，用合理范围内的消费实现跨越消费阶层，达到消费升级的感觉，给消费者带来短暂的“心理代偿”效应。对于当下年轻人来说，以取悦自我、提升幸福感为消费核心的“兴趣消费”时代已经到来，他们购买商品不再只为满足实用需求，也更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。

　　大公报记者郭若溪