2023范长江行动 香港传媒学子浙江行之6/港生寻濮院时尚古镇“引流”密码

　　左图：濮商会馆犹如一部厚厚的书籍等待着传媒学子们细细品读。/ 大公报记者连慜钰摄　　右图：香港传媒学子走进濮院时尚古镇，学习了解江南文化。/大公报实习记者马见颖摄

　　说起江南水乡，人们总会想到白墙黑瓦、小桥流水的乌镇，踏上古朴的青石板路，时间仿佛凝滞在缥缈的烟雨中。然而就在这个春天，距离乌镇20公里的地方，另一座有着千年历史的水乡古镇—濮院，正在向游客们敞开怀抱。作为同一个旅游集团开发、运营的“孪生兄弟”，濮院的定位有何不同？夜宿乌镇的第二日，“范长江行动—香港传媒学子浙江行”的同学们走进濮院，试图寻找这座水乡古镇的“引流”密码。大公报实习记者 曹佳雯、冯蔼怡、汪若水、马见颖&

　　“濮院不是第二个乌镇，他有着自己的时尚密码。”面对同学们的疑惑，濮院时尚古镇副总裁鲍龙一针见血地解释道，小桥流水是江南古镇的共性，文化则塑造与众不同的气韵。“濮院自古通江达海、农桑繁盛，元朝时期便因生产濮绸名扬天下，曾以‘日出万匹绸’被誉为‘嘉禾一巨镇’。而今经过近千年的发展，这里成为了中国产业规模最大、集聚度最高的毛针织服装生产基地和集散中心。因此，濮院古镇从规划设计初始便被赋予了‘时尚’的内核。”

　　以时尚之名蝶变

　　刚刚踏入濮院，青石板的老街、静水深流的河道、纵横交错的巷弄、临河筑阁的民居和院落……类似乌镇的景致总会令人产生恍惚之意。然而，如果走得更深入些，你会发现，这里除了密布的水网、古朴的摇橹船等传统的江南水乡景色，还有大量风格各异的建筑群落。唐宋风貌的祠堂、古树环绕的寺院、西式尖顶的教堂、民国风情的剧场、落地玻璃外墙的咖啡馆……与乌镇相比，濮院显得更为多元，因此也变得更加年轻。

　　时尚秀之于濮院，正如戏剧节之于乌镇。谈到这里，鲍龙向同学们展示了此前举办的“濮院时装周”的图片，福善寺内的“新生”数字开幕秀让来自时尚之都的港生们不禁击节赞叹。“多元化的时尚文化碰撞将成为濮院的魅力来源。”鲍龙说，在业态规划上，濮院古镇注重连接濮院毛针织市场和产业，积极引进时尚首店、首秀，承接时尚展会活动等。“未来，这里会是最新最顶级的秀场、最热闹的潮玩市场，还有电子音乐、直播等各种年轻的业态。”

　　历经10年保育重建

　　事实上，濮院古镇的设计初始便不是一个单纯旅游目的地的打造，而是一种“城镇的有机更新”，担负着当地文化复兴、功能赋活、地标再创的任务。“与绝大多数的江南古镇一样，濮院在经历岁月沧桑后，也曾一度变得破旧不堪。”鲍龙说，2013年，古镇核心景区启动了“有机更新”，以“历史街区再利用”为理念，按照“修旧如旧、以存取真”的要求，用了近十年时间，把古镇内的建筑和格局进行了重修和再造。

　　“濮院的建设有一部分是对老建筑的修旧如旧，还有一部分是从历史文化上对濮院历史的还原。”鲍龙解释道，濮院古镇始于南宋，盛于唐宋，兴于明清，“在修复的过程中，一批早已湮没在历史的长河却极具濮院特色的建筑被复建，如濮驸马第、北更楼、岳家大院等等；梅泾剧场、教堂则是民国时期一些古镇元素的还原；同时，出于景区经营的需求，我们还新建了一些非物质文化活态体验的场所，如梅径书院、濮川诗社、禅美术馆等等。”

　　景区重现“濮商文化”

　　此外，濮院是自古的商业巨镇，至今仍有经商户3万家，重现“濮商文化”也是这个千年古镇更新专案的重要元素。除了在旧址上修复保护的“濮商会馆”，古镇内留存的众多廊棚建筑也是濮商的经营细节。不少濮院老业态商铺文化也被挖掘了出来，如白铁舖、陈记米行、大德桥商铺、小人书店、蜡烛街商铺、定泉桥茶楼等等。“我们在开发定位上反对大拆大建，在修复的过程中既尊重了历史，也将时尚定位里的元素完全地呈现出来。”

　　“毗邻中国最大的羊毛衫产业基地和集散中心，这是多数古镇都不具备的资源。”鲍龙透露道，未来的濮院古镇会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展。“在随后的建设中，我们会启动设计师引入、艺术家驻留等计划，也会建立自己的设计学院，从源头上培养起濮院本土的时尚设计师。濮院古镇的时尚新生，有很大一部分将由他们来书写。”