焦点追踪/大叔客串当主播 新手带火老国货

　　图：9月22日，民众在第十七届上海中华老字号博览会上选购知名国产糖果大白兔奶糖。

　　直播经济，风起云涌。内地“带货一哥”李佳琦刚刚因为推销眉笔时“质问”消费者“有没有努力工作”而引发众怒，那边厢，从洗衣粉日化品牌“活力28”，到护肤品“美加淨”、洗发露“蜂花”，不少主打“老字号性价比”的老国货品牌也借机做起了自我推销，迅速重回大众视野，也因此尝到了被网民“野性消费”的甜头。这其中，“活力28”更是凭着三名来自集团代工厂的50岁以上“零经验主播”，短短数日内积累超过五百万粉丝。“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”爆红的“大叔主播”们表示，热度总会过去，自己只是想留住这个品牌，一直走下去。大公报记者 向 芸

　　嘈杂的车间、繁忙的生产线，三个不懂直播规则的“小老头”，19日早上7时半，停播一天的“活力28衣物清洁旗舰店”直播间开播，不到5分钟时间就涌入超10万网友；20日18点多，10万馀网友冲进该直播间，刚上架的货品秒空……截至22日19时的当日第二场直播开始前，这个由“老年主播团”带火的老国货品牌抖音账号，粉丝数已超过540万，14日的一场直播甚至有1800万人观看。

　　始建于1950年的“活力28”，是湖北省荆州市的一家日化公司，上世纪八九十年代曾是中国主要日用化学企业之一，巅峰时期占据全国洗涤市场70%以上的份额，此后却几次易主、沉寂，命途多舛。

　　国货“结盟”互相推销

　　此次爆红的“活力28”直播间，其主体其实是活力集团的代加工和代销售企业──成都意中洗涤用品有限公司。“小老头主播”之一万仲告诉记者，账号开通两个多月，之前并没有专人直播，手机对着生产线。但最近直播间突然来了很多人，而由于没有专业主播，万仲和成都代工厂副总经理胡文忠，以及1979年就进入“活力28”，退休后仍负责各地代工厂质量监管的沈军三人组成了“老年主播团”，帮忙轮流在生产空閒时临时出镜，却因出人意料的直播效果而受到网友喜爱。每次产品秒空时万仲都会惊叹，“不得了，粉丝宝宝太厉害了”。

　　“活力28”爆红之余，其他国货品牌也迎头赶上，使出浑身解数直播，甚至组成“联盟”、互相推销带货：洗发露品牌蜂花卖断货后，在直播间卖起鸿星尔克运动鞋；鸿星尔克“投桃报李”，除了在直播间用蜂花洗头，还喝起了国产的汇源果汁。国货“抱团”百花齐放，带来的是蜂花3天内用户访问量同比增长260%、“活力28”一晚销售额达到500万元（人民币，下同），莲花味精13日销售额超过1100万元，是11日的10倍……但梳理各国货品牌的直播间，记者发现，这波针对国货的“野蛮消费”正在退潮，除“活力28”直播间仍保持较高关注外，多个直播间的观看人数已大幅下降。

　　“希望能留住品牌走下去”

　　“国货需要大家长期的支持，不是一时的火爆。”在“活力28”的“小老头”们看来，如何保质保量把产品做好、通过直播间盈利后怎么回馈社会等，都是需要考虑的问题。“以前是绝望，现在是希望。”胡文忠表示，要更认真、更仔细、保质保量地做好产品，未来仍会坚持专注于生产。“热度总会过去，我们希望能留住这个品牌，和大家一路走下去。如果巅峰留不住，那就重走来时路。”