双11商机/“双11”吹健康风 中医养生品受捧

　　图：数看2023“双11”消费 资料来源：新华社

　　随着“双11”走到第15个年头，“买买买剁手”的冲动、超前的消费已逐渐成为过去式，越来越明晰自身消费诉求，更注重性价比、更能满足情绪价值的理性消费方式成为越来越多年轻人的追求。

　　大公报记者采访发现，今年“双11”掀起了一股“健康风”浪潮，年轻人群体中兴起的“中医养生热”转化为强劲购买力，艾灸、膏贴、足浴包等保健类产品成交额在各大平台成倍增长，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。

　　大公报记者 任芳颉、郭瀚林

　　作为中国历史最为悠久的著名护肤品牌，百雀羚已走过90余载，承载了太多国人的情怀与回忆。过去喜欢买国际大牌化妆品的王晓琳，在“国货热”影响下，开始对国产品牌有了更多了解。今年“双11”，她花费69元买了三瓶百雀羚面霜，“这个面霜我妈妈用了几十年，每年都让我给她买，现在我们一家三代都在用，三大瓶够我们一家用半年多。”

　　老牌国货频上热搜 订单爆升

　　今年国货品牌在互联网上很热闹。蜂花、郁美淨等一些老牌国货频频登上热搜，不仅迎来热卖，而且越来越会“玩”，一些新国货推出各种跨界联名活动，更激发了年轻消费者的热情。

　　年轻人消费理念的变化，让不少国货迎来“泼天的富贵”。“双11”期间，国货美妆、服饰新品纷纷入驻各大电商平台，其中，蜂花、郁美淨、上海药皂、百雀羚等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量增长超过20倍。

　　“这些年的消费节，我从爆买北面、阿迪达斯等国际大牌，如今开始关注鸿星尔克、回力等国货。”从鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援灾区一事起，在京读研的高同学便开始关注国货品牌。他表示，除了品牌本身特有的爱国情怀之外，目前不少国货品牌的质量与性价比提升很快，自己的穿衣需求都能满足，已经不输国际大牌。今年“双11”他花200出头就买到了两套冬季通勤装外加十二双厚袜子。

　　父母健康成年轻人关注重点

　　今年“双11”，健康消费市场犹如一匹黑马，成为重要增长引擎，年轻人中兴起的“中医养生热”转化为强劲购买力，艾灸、膏贴、足浴包等保健类产品成交额在各大平台成倍增长，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。

　　“我喜欢慢跑，趁着双11买了筋膜枪，效果很不错的。”蒋小舟先生表示，现在他除了购买专业护膝、跑鞋，还开始在运动后用中药泡脚，“泡完脚后睡眠质量也更好了。现在生活节奏快、工作压力大，照顾好自己才是最大的节俭。”

　　除了关爱自己，父母的健康也是年轻人关注的重点。“给爸妈买了台按摩椅，实体店售价1万2千多的型号，在网店9999拿下了同款。”北京市民杨小姐表示，明年春天自己的孩子就要出生了，已经退休的父母会经常来她这边照顾外孙，家里还提前准备了适合老人的各种滋补养生品，比如冬虫夏草、灵芝孢子粉、东阿阿胶等。“今年我只买了纸巾、洗衣液、猫粮之类的生活用品和宠物用品。过去每年在‘双11’都要花几千块，今年就花300元。”北京市民陶小姐坚持“非必要不买”的原则，今年“双11”给自己进行了一波消费降级。