“世界工厂”东莞 变身潮玩之都

　　图： 东莞潮玩产业介绍

　　提起东莞，很多人想到的是响当当的“制造业之都”名号。但如今，“士别三日”恐怕要“刮目相看”了，东莞拥有了一张新名片──中国潮玩之都。今日之东莞潮玩产业配套完整，拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，还是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞，东莞也因此赢得了全国首个且唯一一个“潮玩之都”的美称。值得关注的是，在东莞不少风靡海内外的“国潮”品牌设计中，都有香港玩具企业和香港设计师的身影，他们以自己的亲身经历，参与并见证了东莞从“世界工厂”向“潮玩之都”的华丽转身。大公报记者 卢静怡东莞报道

　　在东莞繁华的市中心，一个高达12米、手抱篮球的潮玩雕塑IP“LAURA”格外引人注目。粤港澳大湾区文化创意产业总会执行会长、香港设计师黄竞每次路过，都会由衷感受到这座城市的年轻和创新。

　　“技术创新拓宽设计空间”

　　“我之前从香港带IP来东莞落地生产，仅仅三个月就对接好生产商，完成了涉及10多种不同类别的商品生产。”他认为，潮流IP和品牌有相辅相成的部分，东莞劲吹“国潮风”离不开其工业底蕴。“我认为国潮不仅仅集中于玩具领域，潮玩本身应该是一种生活方式，涵盖面可以更广。刚好东莞的生产力量很强，香港设计配合东莞速度，相信大湾区潮玩发展前景会更好。”

　　对于东莞玩具产业来说，代工实现了在能力、技术、资源等方面的“原始积累”。如今的东莞，不只是玩具生产基地这么简单。数据显示，目前，东莞全市共有57家规上潮玩企业。明显的产业集群效应带动了产业规模的迅速增长。目前，全球动漫衍生品有1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。

　　身处其中的港企也在转型升级。香港哈一代国际集团就是其一，他们从做代工到做潮玩，踩准了市场变化的机遇。公司营销总监黄媚说，公司成立廿多年，而国潮品牌线“吾独友偶”仅新开设了2年，已经在市场上得到认可。她说：“比如一款新品九尾狐，九条尾巴的毛绒玩偶如何立得起来，这很考验技术创新。原本的加工技术给了更多设计空间，让市场有耳目一新的产品。”黄媚说，通过原创设计的10款IP，通过社交媒体推广，参加音乐会、潮玩快闪，与饮品店做联名推广，成功得到年轻群体的认可。

　　香港设计 内地实力出圈

　　港资企业东莞康达玩具礼品董事长温国雄说，他在2019年特意成立了面向内销市场的皓奇乐文化。他表示，内销品牌兵分两路，一方面争取IP授权，另一方面是打造自己的IP。“我们也在往国潮方向研发新产品，我们的工艺优势是做毛绒玩具，下一步计划设计出毛绒和塑胶硬件结合的IP形象。”据透露，目前该品牌订单能排满半年产能。

　　不少东莞本地的玩具企业也与香港设计团队合作，将潮玩推向市场。乐之宝文化创意有限公司业务部负责人何嘉豪说，该公司的潮玩设计团队来自粤港澳及海外，既有国际视野又有潮流触觉。“一直做贴牌加工是不长久的。所以开始转型，组织了四五十人的设计团队，自己做设计和品牌，这才是未来玩具产业发展的方向。”“我们公司合作的香港设计师所设计的一款搪胶公仔，在内地市场反响非常好。香港设计师完全可以透过作品说话，和大湾区玩具企业合作，其独特设计风格可在内地实力‘出圈’。”