文化自信/走进东莞 体验“Z世代”零售空间

　　满满当当的手办、公仔让人目不暇接，装饰成汽车主题的多层门店颜色惹眼，来自全球各地的进口食品勾勒一副美好生活图景……16日，2023海外华文传媒合作组织广东省高质量发展主题参访调研团走进东莞，先后走访了KK集团旗下KKV、THE COLORIST调色师、X11三家潮流零售品牌零售店。穿行在色彩极具冲击力的创意空间里，把玩着琳琅满目的潮流文化产品，海外华媒代表们真切感受到东莞作为年轻活力潮流之都的一面。

　　参访期间，华媒高层们一边听取介绍，一边不停用手机记录着眼前新奇的潮流物品和设计，认真感受新型零售空间的趣味体验。“它的陈列方式很新颖，而且很符合现代人的喜好。”巴西华人网总经理邵园园说。

　　东莞平均年龄33.4岁，是全国最年轻的城市之一，有着扎实的动漫、玩具、服装等时尚产业基础。在这样的城市文化中，一批年轻、创新的潮流品牌迅速发展。其中，KK集团通过打造多品牌战略，为“Z世代”消费者提供潮流、创新、满足美好生活方式的休闲购物体验，已在内地190多个重点城市以及海外22个城市拥有近700家线下门店。

　　设计充满中华文化元素

　　波兰《欧中之声》副总编林奕贤说，都知道东莞是“制造之都”，为全世界做代工生产，来到这里才发现东莞已经通过设计、科技赋能，设计出有品牌的文创产品，而且在设计生产中还加入大量中华传统文化元素。这是文化自信的一种表现。相信随着这些国潮产品走向世界，中华文化也将得到更好的传播和推广。

　　大公报记者李紫妍、黄宝仪