新闻热话/一条裙 两月销售额超5亿

　　图：12日，两位身穿马面裙的游客从江西南昌凤凰沟郁金香花海中走过。中新社

　　新国风已经成为一种大众时尚，在这个春节有超100万人第一次下单汉服，第一件汉服首选就是马面裙。淘宝发布的龙年新国风趋势报告称，淘宝马面裙一二月成交均值年同比增长2375%。山东曹县是中国汉服生产销售基地之一，也是全国最大的马面裙生产基地，该县生产的马面裙供不应求，今年前两月销售额接近5.5亿元（人民币，下同），2023年网络销售额达72亿元。马面裙等汉服带旺了这座小城，凭借“国潮”风起也让其县域经济日益壮大。马面裙也流行到海外，曹县不少汉服企业有“出海”意向，当地政府也在积极协调，力争让海外朋友尽快穿上中国马面裙。大公报记者 丁春丽

　　国潮出圈又出海

　　曹县的马面裙大多在大集镇生产，已有400名大学生选择返乡创业，专注于马面裙的生产与销售。“穿越大唐华服”企业创始人刘申锋是曹县大集镇第一批返乡大学生，如今他拥有3个天猫店，还经营着大集镇规模最大的马面裙体验店，春节期间店里的客流量是平时的3倍。去年，刘申锋仅是马面裙就卖出了十几万件。春节前一个月，马面裙的单款销售额就有1000万元。

　　“今年是龙年，就选这款龙凤呈祥的马面裙，仿点翠工艺的。”曹县洛如嫣原创汉服总经理姚驰行正在给顾客介绍马面裙。“卖断货了，现在很多产品都是断码状态。”姚驰行慨叹“巧妇难为无米之炊”。姚驰行说，现在车间一天的生产能力在1000件左右，而她收到的需求量是5000件。“没有布，不敢卖货。”马面裙火了，姚驰行却发愁了。

　　年网络销售额达72亿元

　　曹县马面裙企业将提花布料的生产环节放在浙江等地，本地企业则负责裁剪、缝纫、熨烫和包装环节。一旦需求暴增，则受制于上游供应链。原料供不应求、产能不足已经成为曹县众多企业面临的新烦恼。等不及的刘申锋春节后已经“三顾”浙江海宁，走访十几家当地的布料生产企业。

　　“海宁当地也没有一台閒着的机器，一个月前要排队一个月，现在要排两个月。”刘申锋说，随之而来的还有成本的增加。之前1米布卖23元，现在涨到33-35.6元，整个产业链成本都在上涨。

　　刘申锋的工厂一线工人有上千人，汉服每天产能约15000件左右，目前原料仅能满足其三分之一的产能。刘申锋从长远考虑，计划花费4000万元购置60台织布机器，但织布机器也已排到了今年7月。

　　18日下午，曹县电子商务服务中心主任张龙飞正陪着苏州三大商会的企业家在曹县考察，旨在招引苏州布料生产企业以及纺织机械设备企业落户曹县。“曹县每天生产马面裙5万条，需要马面裙的布料约18万米。”张龙飞说，希望补齐产业链短板，让当地汉服产业再上一个台阶。据张龙飞介绍，2023年，曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，年网络销售额达72亿元。目前，曹县共有汉服企业2282家，原创汉服加工企业2053家。

　　加入国际元素 更易扬帆出海

　　以马面裙为代表的“国潮风”也吹到海外，姚驰行已经将英国、日本的马面裙订单分批次完成。姚驰行已在海外寻找靠谱代理商，旨在打开海外市场。目前，法国、英国、美国等国家都是考察目标。按照姚驰行的描述，出口的马面裙可以实现私人订制，在马面裙的形制上可以从常规的四褶增加到八褶，这样100公斤的人都可以穿，其包容性更强。

　　“传统的马面裙加上国际元素、或者地域标识，更容易让外国朋友接受，增加认同感。”张龙飞告诉记者，曹县和三孔景区联名设计的马面裙给了他们很多启发，未来海外市场也可以尝试。曹县头部的汉服大企业都有“出海”的意向，当地政府部门也在引导头部企业做‘出海’的尝试。张龙飞介绍说，目前已经在积极协调海外仓设置等问题，力争让海外朋友尽快穿上中国的马面裙。