有阳光的地方 就有兴城泳装
图:在第二届中国国际沙滩泳装博览会上,模特展示兴城生产的泳装。
全球每卖出4件泳装,就有1件产自辽宁兴城。位于辽宁省的县级市兴城,紧邻渤海,享有260多公里海岸线,其中近90%都是阳光沙滩。得天独厚的地理位置和自然环境优势,让这里的泳装产业蓬勃发展。40多年以来,兴城人专注于“做泳装”这“一件事”,通过升级生产技术、打造自主品牌,逐渐由传统手工缝制的家庭式小作坊发展成百亿级产业集群。如今,逾1300户泳装生产企业云集在这座人口只有50多万的小城,年均生产泳装1.7亿件(套),年产值达150亿元人民币。产品深受欧美顾客青睐。可以说,“世界上有阳光的地方就有兴城泳装。”大公报记者 宋伟
走进兴城市卓衣美泳装缝制车间,百馀名缝纫工人正在加班加点赶制泳装。“我们的海外客户订单已经排到了明年夏天,工厂全年300万件的产能,有七成以上都要直接出口到欧美国家。”总经理刘卓直言,以美国为代表的海外客户对兴城泳装需求量很大,现在完全是供不应求。
智能裁床 日产10万件泳装布料
“我们会根据各国顾客的需求和特点量身定制,比如美国客户把泳衣看作时尚产品,钟爱比坚尼;而德国客户喜欢大码泳衣。”刘卓表示,大部分泳装都是企业自主研发并设计款式。这种对客户需求和流行趋势的洞察力,源自兴城泳装人几十年来与海外客户的稳定合作。“兴城泳装企业和其他地区一些既产泳装,又生产衣帽服饰的企业不同,我们只专注做好一件事。而且从来不偷工减料,哪怕是顾客看不到的地方,我们也绝不少缝一针。”
“在美国,以泳衣为代表的中国产服饰类轻工业产品,市场占有率非常高。”兴城市泳装行业协会会长张东元也向大公报记者表示,兴城有一半以上的泳装出口订单都来自美国。“有一家专向沃尔玛等大型商超供货的美国供应商,向我们一次性采购了20万件泳装,铺货到实体店的两个月内,这批泳衣就被抢购一空。”年产逾200万件泳装的斯达威泳装产品经理张嘉锐说。
与缝制车间的“热闹”相比,兴城各大泳装生产企业的裁剪车间内往往只有寥寥几名工人。高端数控设备的应用,让泳装布料裁剪效率比过去提高了数十倍。五年前,兴城当地企业已经开始采用3D Max建模技术进行泳装设计。只要输入泳装使用人群的体征参数、款式风格、布料花色等信息,便可一键生成不同的泳装版式。刘卓说,“现在一台机器人一天能自动裁剪出10万件泳装布料,精度和人工基本持平。过去,10名熟练的老师傅一天也只能裁出两三万件,效率可谓天壤之别。”张东元表示,目前兴城的1000多家泳装企业,已经全部用上了自动裁床。“我们通过在港参展,吸引了不少美国贸易公司驻港办事处的目光,他们派人来兴城实地考察之后,对兴城泳装的认可度很高。”张东元直言,香港已成为兴城走向全球的桥梁与纽带。而在刘卓看来,除了要借助数字化、智能化设备转变生产模式,销售理念的转变更为重要。因此10年前,他就已在美国注册了自主泳装品牌。“决不能停留在来料加工和贴牌的初级阶段,要有自主品牌形成多元化行销,把品牌的文化植入到企业中。”张东元介绍,现在兴城泳装在海外拥有1000多个自主品牌,2009年至今还陆续收购了20多个欧美知名品牌。各大泳装企业在欧美国家建立起累计4万平米的17个海外仓,预计将在明年完成全部33个海外仓的布局,还将对海外仓进行升级改造,采用智能仓储设备,精准高效发货。“哪儿有消费大群体,我们就要把仓设到哪里。”
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